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服装如何做品牌营销策划?

服装品牌营销策划 2020-12-29 11:00:58

服饰品牌策划是一个极其繁琐的过程,需要从品牌资产研究、企业诊断、市场调研、品牌机会分析、品牌策略、命名、新品上市等方面进行策划、创作、设计、内部品牌导入、品牌管理体系建设等。和营销策划公司合作,可以帮助企业减轻市场调研和策划的压力,并能迅速打通市场,让品牌进入消费者,吸引消费者,并将产品迅速卖出。做好服装品牌营销策划,主要有以下七个步骤:

服装如何做品牌营销策划?

一、品牌的命名

 

由于越来越多的人关心自己的外在形象,服装品牌在市场中的风生水起,一个好名字是品牌长远发展的关键。商标的名称要简练潮流有风格,名称不应晦涩难懂,使用复杂。

 

二、服装市场分类

 

分类法是一个相对多元化的概念,其度量标准不同,分类方法也不同,可按年龄、气候、类别、等级和品牌等进行分类。

 

三、环境分析和流行趋势

 

正确的营销策略应以服装产品的市场状况、竞争状况和宏观环境为基础,分析当前市场状况、市场前景以及产品市场影响因素。包括宏观环境,政治环境,居民的经济状况,消费者的收入水平,消费结构的变化,消费者的消费心理,技术的发展趋势等。

 

四、品牌理念的风格确立

 

商标概念风格的设置是根据预期时间的长短而变化的。预计未来的时间越长,品牌的创意风格就越简洁,并根据不同季节的时尚趋势进行微调和延伸,使得品牌的创意不会死板。服饰品牌的理念策略,一旦确立,就应该长期坚持。

 

五、服装类别的组成结构

 

服饰类组合构成包括:服饰组合搭配原则的确定、服饰商品的构成、规格尺寸的设计、价格的设定等。

 

六、服装营销战略

 

营销是对市场机遇的把握和运用,所以分析营销机遇,这是营销策划的关键。针对产品特点,分析优缺点;找出要克服的缺点,找出优势中的机会,挖掘市场潜力。对每一个目标市场或消费者群体进行特征分析,进行市场细分,尽可能地满足不同的消费需求,抓住主要消费者群体作为营销重点,找出与竞争者之间的差距,充分利用机会。

 

七、编制服装财务预算

 

市场推广方案的成本投入,包括总成本、阶段性成本、项目成本等。这一原则的基础是投入越少,效果越好。

 

为了减少策划方案执行过程中不可控因素的发生,服装品牌营销策划不仅要有一份策划书,还要了解营销目的、营销环境、营销目标、成本预算等方面的内容,从而影响整个策划活动的效果。